.webp){kind=small}
In het kort
Het probleem: Ads Manager staat open voor Europa, maar de eerste setup zit vol keuzes die je niet kan terugdraaien.
Wat het is: het self-serve platform van OpenAI waarin je campagnes, ad groups en advertenties voor ChatGPT bouwt.
Waarom het telt: wie de structuur juist opzet, leert snel en goedkoop; wie fout start, maakt alles opnieuw.
Waar je op let: het campagnedoel ligt vast, het dagbudget is een weekgemiddelde en nieuwe accounts starten enkel in hun thuisland.
Eerste stap: installeer eerst je conversietracking en start dan een Clicks-campagne met een dagbudget van 15 tot 25 euro.
Sinds 31 augustus kan elk Europees bedrijf zelf campagnes kopen in ChatGPT Ads Manager, zonder salesteam of agency ertussen. Ik heb de setup intussen zelf doorlopen voor onze eigen campagnes, en het goede nieuws is: wie ooit een Google Ads-campagne bouwde, herkent het meeste. Het slechte nieuws: een paar keuzes kan je achteraf niet meer terugdraaien, en net die staan nergens groot aangekondigd.
In deze blog loop ik door de volledige opbouw van je eerste campagne, van account tot actieve advertentie, met de instellingen die ik zelf koos en de valkuilen die ik onderweg tegenkwam. Voor het bredere plaatje van het platform, van formaten tot kosten, lees je eerst mijn overzichtspagina over adverteren in ChatGPT.
We meten je zichtbaarheid tegenover je echte concurrenten en tonen waar het gat zit. Geen verkoopgesprek.
Vraag de gratis analyseVoor je ChatGPT Ads Manager opent: twee voorwaarden
Een: zet je conversietracking op voor je ook maar een euro uitgeeft. De pixel en het conversie-event installeer je het makkelijkst via Google Tag Manager, en hoe ik dat deed, inclusief de fouten, staat in mijn blog over ChatGPT Ads conversietracking.
Twee: weet dat nieuwe self-serve accounts in het begin alleen in hun thuisland mogen adverteren. Voor een Belgisch account is dat België. Andere landen aanvinken helpt niet: je account wordt pas internationaal vrijgegeven zodra je identiteitsverificatie goedgekeurd is en je voldoende spend hebt opgebouwd in eigen land. Voor de meeste Belgische kmo's is dat geen probleem, je wil toch eerst lokaal testen, maar plan er wel mee.
Start op Clicks, niet op Conversions
Een Conversions-campagne heeft conversiedata nodig om op te optimaliseren, en die heb je op dag een niet. Start op Clicks met een dagbudget van 15 tot 25 euro, en bouw pas een Conversions-campagne zodra je events betrouwbaar binnenlopen.
Wat je fout instelt, maak je opnieuw
Het campagnedoel is definitief en een totaalbudget dat je omzet naar een dagbudget kan nooit meer terug. De snelste fix is telkens dezelfde: oude campagne pauzeren, nieuwe correct opzetten. Reken die vijf minuten gewoon in als leergeld.
De budgetweek loopt van zondag tot zaterdag
Je dagbudget is een weekgemiddelde, met maximaal het dubbele op een piekdag. Evalueer dus nooit op dagniveau maar per volledige week, en weet dat een campagne die haar weekbudget vroeg opgebruikt, tijdelijk stopt met leveren terwijl ze actief oogt.
Je thuisland is je testmarkt, of je dat nu wil of niet
Nieuwe self-serve accounts adverteren eerst alleen in eigen land, tot verificatie en voldoende spend internationale targeting vrijgeven. Gebruik die fase bewust: leer wat werkt in België voor je budget naar buurlanden schuift.
Stap voor stap: campagne, ad group en advertentie
De structuur kent drie lagen: campagne, ad groups en advertenties. Op campagneniveau kies je eerst je doel, en die keuze bepaalt hoe je betaalt: Views (per 1.000 vertoningen), Clicks (per geldige klik) of Conversions (geoptimaliseerd op een conversie-event, gefactureerd per klik of per 1.000 vertoningen, nooit per conversie). Voor een eerste campagne start ik altijd op Clicks: eenvoudig te lezen en je hebt nog geen conversiedata die het algoritme kan gebruiken.
Daarna volgt het budget. Kies bij je eerste campagne een dagbudget in plaats van een totaalbudget, zodat je kan bijsturen terwijl je leert. Het minimum is 15 euro per dag voor een account in euro. Stel je start- en einddatum ruim genoeg in om echt data te verzamelen, kies België als land, en laat platform targeting (Android, iOS, desktop) in het begin gewoon open.
Binnen de campagne maak je ad groups per thema of dienst, elk met context hints die aangeven bij welke gesprekken je wil verschijnen. Per ad group schrijf je vervolgens meerdere advertentievarianten. Hou de tekst conversationeel, dit is geen zoekresultatenpagina. Hoe het biedsysteem daarna zijn werk doet, ontleedde ik eerder in mijn blog over automated bidding. De volledige veldenlijst staat in de documentatie van OpenAI.
De valkuilen die ik zelf tegenkwam
Valkuil een: het campagnedoel en sommige budgetkeuzes zijn niet omkeerbaar. Een campagne op Clicks verander je niet in een Conversions-campagne, en wie een totaalbudget omzet naar een dagbudget kan nooit meer terug. Fout doel gekozen? Maak een nieuwe campagne aan in plaats van te prutsen aan de oude.
Valkuil twee: het dagbudget is een gemiddelde over een week die loopt van zondag tot zaterdag. Op een goede dag mag het systeem tot het dubbele van je dagbudget uitgeven, zolang de week als geheel klopt. Schrik dus niet van een dag op 28 euro bij een budget van 15: dat is normaal gedrag, geen bug.
Valkuil drie: laat custom audiences voorlopig links liggen voor campagnes in België en de rest van de EER, zolang advertentiepersonalisatie daar niet beschikbaar is. Voor inclusietargeting heb je bovendien minstens 25.000 gematchte gebruikers nodig, en dat haalt een Belgische kmo zelden.
En geef je campagnes vanaf dag een een duidelijke naamstructuur. Bij drie campagnes lijkt dat overdreven, bij vijftien ben je blij dat je het deed.
Veelgestelde vragen
Hoe krijg ik toegang tot ChatGPT Ads Manager?
Maak een account aan via ads.openai.com en doorloop de identiteitsverificatie en facturatiegegevens. Sinds 31 augustus 2026 staat self-serve toegang open voor adverteerders in Europa, dus ook in België.
Wat is het minimumbudget in ChatGPT Ads Manager?
Voor een account dat in euro factureert is het minimum dagbudget 15 euro. Reken dus op ongeveer 450 euro per maand als ondergrens voor een campagne die continu draait.
Kan ik het campagnedoel achteraf nog wijzigen?
Nee. Het doel bepaalt de prijszetting en de optimalisatie en ligt vast na aanmaak. Wil je een ander doel, maak dan een nieuwe campagne aan met de juiste instellingen.
Welke targeting kan ik instellen voor België?
Landtargeting op België, aangevuld met platformtargeting over vijf platformen: Android app en web, iOS app en web, en desktop web. Voor de meeste campagnetypes kan je ook subnationaal targeten op regio's, steden en postcodes waar beschikbaar.
