.webp){kind=small}
In het kort
Het probleem: je doelgroep vraagt advies aan ChatGPT, maar jouw merk komt in die gesprekken vandaag niet voor.
Wat het is: het advertentieplatform van OpenAI, sinds eind augustus 2026 actief in België en self-serve beschikbaar via Ads Manager.
Waarom het telt: ChatGPT telt ruim een miljard wekelijkse gebruikers en het platform haalde in nog geen 200 dagen een run rate van 1 miljard dollar.
Waar je op let: eerst conversietracking, dan pas budget, en vergelijk de kosten per lead altijd met je bestaande kanalen.
Eerste stap: maak een account aan op ads.openai.com en start een kleine testcampagne op CPC, afgebakend op België.
Meer dan een miljard mensen gebruiken ChatGPT elke week, en sinds deze zomer staan er advertenties tussen de antwoorden. Adverteren in ChatGPT is daarmee in een paar maanden tijd van experiment naar volwaardig kanaal gegaan: OpenAI haalde er in nog geen 200 dagen een run rate van 1 miljard dollar mee, en sinds 31 augustus kan elk Europees bedrijf er zelf campagnes kopen via Ads Manager.
Voor Belgische bedrijven is dit geen ver-van-mijn-bed-verhaal meer. De advertenties draaien hier sinds eind augustus, en ik beheer intussen zelf campagnes op het platform. Dit is de pagina waar ik alles samenzet: hoe het platform werkt, wat het kost, hoe je meet en hoe je verstandig start. Over de Belgische lancering zelf schreef ik eerder een aparte blog. De komende weken hang ik hier verdiepende artikels aan vast, van campagnesetup tot budgetkeuzes.
We meten je zichtbaarheid tegenover je echte concurrenten en tonen waar het gat zit. Geen verkoopgesprek.
Vraag de gratis analyseZo werkt adverteren in ChatGPT
Het grootste verschil met Google Ads zit in wat de advertentie triggert. Bij Google is dat een zoekwoord van drie woorden, bij ChatGPT is het een gesprek. Iemand legt uit welke software hij zoekt voor zijn bedrijf, welk budget hij heeft en waar hij mee worstelt. Het advertentiesysteem gebruikt de context van dat gesprek om een relevante advertentie te tonen, en afhankelijk van het land en de instellingen van de gebruiker mag het ook de bredere ChatGPT-context meenemen, zoals eerdere interesses.
OpenAI hanteert daarbij een paar vaste principes: advertenties zijn altijd gelabeld en staan los van het antwoord, ze beïnvloeden nooit wat ChatGPT zegt, en adverteerders krijgen geen toegang tot de gesprekken van gebruikers. Dat onderscheid tussen antwoord en advertentie is voor OpenAI heilig, want het vertrouwen van de gebruiker is hun handelswaar.
Wat je als adverteerder in handen krijgt, is intussen behoorlijk volwassen:
- Biedstrategieën: CPC en resultaatgericht bieden vormen samen al de meerderheid van de campagnes op het platform. Hoe dat automated bidding precies werkt, ontleedde ik in een eerdere blog.
- Targeting: platform- en geografische targeting plus custom audiences, zodat je Belgische campagnes strak kan afbakenen.
- Product feeds: webshops koppelen een feed zodat producten rechtstreeks in shoppingresultaten verschijnen.
- Toegang: via het salesteam en partners van OpenAI in ruim 40 landen, en sinds 31 augustus ook volledig self-serve via Ads Manager in Europa.
Die laatste stap is voor kmo's de belangrijkste. Ads Manager opende in mei in de VS en kleine en middelgrote bedrijven vormen er volgens OpenAI intussen een wezenlijk deel van de omzet. Je hebt dus geen agencydeal of miljoenenbudget nodig om mee te doen.
De advertentie leest je gesprek, niet je zoekwoord
ChatGPT toont advertenties op basis van de context van een volledig gesprek, niet op basis van drie getikte woorden. Dat maakt de intentie concreter dan bij een klassieke zoekopdracht, en het maakt je advertentietekst belangrijker: die moet passen in een lopend gesprek.
Kmo's zijn geen bijzaak meer op dit platform
Sinds Ads Manager in mei openging, vormen kleine en middelgrote bedrijven volgens OpenAI een wezenlijk deel van de omzet. Voor een Vlaamse kmo betekent dat volwaardige self-serve toegang sinds 31 augustus, zonder agencydeal of minimumcontract.
Meten is hier geen bijkomstigheid maar een biedvoorwaarde
Resultaatgericht bieden, dat samen met CPC al de meerderheid van de campagnes uitmaakt, werkt alleen als de pixel en de Conversions API conversies doorsturen. Wie zonder tracking start, betaalt het volle pond en leert niets uit zijn testbudget.
Wie nu instapt, bouwt zijn referentiecijfers vóór de concurrentie
De Nederlandstalige veiling staat nog in de kinderschoenen, en eigen benchmarks opbouwen kost enkele maanden. Wie vandaag klein test, weet straks wat een lead kost wanneer de rest instapt. Hoe je je strategie voorbereidt, staat in mijn blog over je ChatGPT Ads-strategie.
Wat kost adverteren in ChatGPT en wat brengt het op
Er bestaat geen prijslijst. Zoals bij Google werkt het platform met een veiling: je betaalt per klik of stuurt op resultaat, en de concurrentie in jouw sector bepaalt het tarief. De eerste gerapporteerde klikprijzen lopen sterk uiteen per sector en per land, dus neem benchmarks van anderen met een korrel zout en bouw je eigen referentie op met een testbudget.
Wat OpenAI zelf deelt, is voorzichtig hoopgevend: een e-commerce adverteerder haalde over 28 dagen een 3x return on ad spend, en een technologiepartner rapporteerde dat ruim 80 procent van het advertentieverkeer uit ChatGPT van nieuwe klanten kwam. Het zijn voorbeelden uit de communicatie van OpenAI zelf, geen garantie, maar ze tonen waar het platform op mikt: nieuwe klanten op het moment dat ze een beslissing aan het nemen zijn.
Meten doe je met de pixel en de Conversions API, die volgens OpenAI de fundering vormen van het platform. Zonder die meting kan resultaatgericht bieden niet werken en vergelijk je appelen met peren. Hoe ik die tracking zelf opzette via Google Tag Manager, inclusief de fouten die ik maakte, lees je in mijn blog over ChatGPT Ads conversietracking. De technische details staan in de documentatie van OpenAI.
En hou je budgetkeuze zakelijk: vergelijk de kosten per lead altijd met wat je vandaag betaalt op andere kanalen. Onze ROI-calculator voor zoekadvertenties is daarvoor een handig vertrekpunt.
Zo start je als Belgisch bedrijf met adverteren in ChatGPT
Dit is de volgorde die ik bij klanten aanhoud. Een: zet eerst je conversietracking op, pas daarna je campagne. Wie omgekeerd werkt, verbrandt zijn testbudget zonder iets te leren. Twee: maak je account aan op ads.openai.com en doorloop de setup in Ads Manager. Drie: ben je een webshop, koppel dan meteen je product feed, want shoppingresultaten zijn er de sterkste advertentievorm. Vier: start met een klein budget op CPC, afgebakend op België, en laat de campagne twee tot drie weken data verzamelen voor je conclusies trekt. Vijf: beoordeel op kosten per lead naast je bestaande kanalen, niet op kliks.
Wat mij bij onze eigen campagnes het meest verraste: het verkeer is beperkter dan bij Google, maar de gesprekscontext maakt de intentie opvallend concreet. Wie via een ChatGPT-advertentie binnenkomt, heeft zijn vraag vaak al scherpgesteld in het gesprek zelf.
Het platform blijft intussen snel bewegen. OpenAI kondigde aan dat er nieuwe formaten, doelstellingen en meetmogelijkheden aankomen, en dat het onderzoekt hoe bedrijven op meer eigen manieren met gebruikers kunnen praten binnen ChatGPT. Alles wat vandaag klopt, staat in deze pagina, en bij elke wezenlijke verandering werk ik ze bij. De verdiepende artikels per onderdeel volgen de komende weken op deze blog.
Veelgestelde vragen
Is adverteren in ChatGPT beschikbaar in België?
Ja. ChatGPT Ads draait sinds eind augustus 2026 in België, en sinds 31 augustus kan je als Europees bedrijf volledig self-serve campagnes opzetten via Ads Manager. Daarnaast is het platform in ruim 40 landen beschikbaar via het salesteam en de partners van OpenAI.
Wat kost adverteren in ChatGPT?
Er is geen vaste prijslijst: het platform werkt met een veiling waarbij je per klik betaalt of op resultaat stuurt. De klikprijzen verschillen sterk per sector en land. Start met een klein testbudget en beoordeel op kosten per lead in plaats van op benchmarks van anderen.
Hoe bepaalt ChatGPT wie mijn advertentie ziet?
Op basis van de context van het lopende gesprek, aangevuld met platform- en geografische targeting en custom audiences. Afhankelijk van het land en de instellingen van de gebruiker mag het systeem ook bredere context uit diens ChatGPT-gebruik meenemen. Adverteerders zien de gesprekken zelf nooit.
Kan ik conversies meten in ChatGPT Ads?
Ja, via de pixel en de Conversions API, met een gedeelde event-ID tegen dubbeltellingen. Zet die meting op voor je je eerste campagne lanceert, want resultaatgericht bieden werkt alleen met conversiedata.
