ChatGPT Ads in België: live vanaf 24 augustus 2026

Wat verandert er op 24 augustus 2026?

‍

OpenAI kondigde op 18 augustus 2026 aan dat het zijn advertentieplatform uitbreidt naar 31 Europese markten. Daarmee zijn ChatGPT Ads in België vanaf 24 augustus een feit. Toen ik eerder schreef over ChatGPT Ads in 2026, was dit nog een Amerikaans experiment. Zes maanden na de VS-pilot staat het kanaal nu voor onze deur.

‍

De advertenties verschijnen alleen bij gratis gebruikers en het Go-abonnement (ongeveer €7 per maand). Wie Plus (€23 per maand), Pro of Enterprise gebruikt, blijft advertentievrij. Volgens de aankondiging van OpenAI hebben wereldwijd al tienduizenden adverteerders campagnes gedraaid in ChatGPT.

‍

‍

Hoe werken advertenties in ChatGPT?

‍

Een ad in ChatGPT is een kaart onder het antwoord, duidelijk gelabeld als gesponsord. De advertentie verandert niets aan het antwoord zelf. OpenAI noemt dat principe answer independence en legde het vast in zijn advertentieprincipes.

‍

Het grootste verschil met Google Ads: er zijn geen zoekwoorden. De targeting draait op de context van het gesprek. Je beschrijft als adverteerder in welke situaties je product past, en het systeem matcht dat met relevante conversaties.

‍

De twee bekende formaten:

• Productadvertenties: producttitel, prijs en afbeelding, vergelijkbaar met Google Shopping
• Dienstenadvertenties: afbeelding, kop en beschrijving, voor bijvoorbeeld hotels, software en diensten

‍

Hoe start je met ChatGPT Ads in België?

‍

Een self-serve platform zoals Google Ads is er in België nog niet. Toegang loopt eerst via het Ads Solutions-team van OpenAI, partnerbureaus en technologiepartners. Aanmelden kan via ads.openai.com. Het self-serve Ads Manager-platform volgt volgens OpenAI later deze zomer. In de VS draait dat al sinds mei 2026, zonder minimum spend.

‍

Het platform is in zes maanden flink volwassener geworden:

• Biedstrategieën: naast CPM en CPC ondersteunt het platform nu conversie-optimalisatie
• Targeting: geo-targeting en custom audiences zijn beschikbaar
• Meting: de OpenAI Pixel, een Conversions API en integraties met externe meetpartijen brengen conversies in kaart

‍

Wat betekent dit voor jouw marketingstrategie?

‍

Als digitaal strateeg zie ik hier hetzelfde patroon als bij vroege Google Shopping: lage concurrentie, lage prijzen, snelle leereffecten. In de VS liggen CPC's volgens tracking van Flyweel rond 3 tot 5 dollar en CPM's tussen 25 en 60 dollar. Goedkoop vergeleken met een uitgevochten Google- of Meta-veiling, maar die prijzen stijgen zodra Belgische concurrenten instappen.

‍

Zo bereid je je concreet voor:

• Behandel je eerste budget als leergeld: test klein, meet wat je kunt en documenteer welke contextbeschrijvingen werken
• Zet je productfeed op orde: productadvertenties draaien op gestructureerde feeddata met correcte prijzen, voorraad en GTIN's
• Bouw first-party data op: conversiemeting onder GDPR werkt alleen met toestemming, dus verzamel nu al consented klantdata
• Blijf investeren in GEO: een merk dat ChatGPT organisch niet kent, oogt ook naast een gesponsorde kaart niet geloofwaardig

‍

Die laatste is de belangrijkste. Paid en organisch versterken elkaar op hetzelfde scherm, net zoals bij Google. Hoe je organisch zichtbaar blijft in AI-zoekresultaten lees je in 4 big wins om zichtbaar te blijven in Google AI Overviews.

‍

GDPR: consent vanaf dag één

‍

De Europese uitrol duurde langer dan de Amerikaanse om één reden: onder de GDPR is gepersonaliseerde advertising alleen toegestaan met expliciete toestemming. OpenAI koos volgens Digiday meteen voor opt-in consent als juridische basis, waar Meta daar jarenlang tegen procedeerde.

‍

Wat dat betekent in de praktijk:

• Bij de lancering zijn advertenties niet gepersonaliseerd; targeting gebruikt alleen het lopende gesprek en een ruwe locatie
• Personalisatie op basis van advertentiegeschiedenis kan pas nadat een gebruiker expliciet toestemt, en die toestemming is altijd intrekbaar
• Gesprekken en persoonsgegevens worden niet verkocht aan adverteerders
• Minderjarigen krijgen geen advertenties te zien

‍

De eerlijke kanttekeningen

‍

ChatGPT Ads zijn geen wondermiddel. De meetbaarheid is jong: de OpenAI Pixel startte in de VS als handmatig geconfigureerde dienst en Belgische benchmarks bestaan simpelweg nog niet. Zonder self-serve platform ben je bovendien afhankelijk van het salesteam van OpenAI of een partnerbureau. En contextuele targeting zonder consent blijft breder dan wat je van Google of Meta gewend bent. Reken de eerste maanden dus op leren, niet op schaal.

‍