Wat kost een SEO-audit? Prijzen en wat je ervoor krijgt

Vraag drie bureaus een offerte voor een SEO-audit en je krijgt drie totaal verschillende prijzen. Dat is geen willekeur: de kosten van een SEO-audit hangen af van wat er precies gecontroleerd wordt, hoe groot je site is en wie het rapport ook effectief vertaalt naar fixes. Toch bestaan er harde cijfers over wat de markt rekent.

‍

De meest bruikbare bron is de prijsbevraging van Ahrefs bij 439 SEO-professionals. Voor eenmalige projecten, waar audits onder vallen, is $2.501 tot $5.000 de meest gekozen prijsklasse (21,2 procent van de bevraagden), terwijl 50,6 procent maximaal $2.000 per project rekent. De spreiding is dus enorm, en dat zie je ook op de Belgische markt.

‍

De drie prijsklassen en wat je ervoor krijgt

Grofweg vallen offertes in drie klassen:

• Gratis tot enkele honderden euro's: een geautomatiseerde scan uit een tool, soms met een kort gesprek. Nuttig als eerste temperatuurmeting, maar verwacht geen prioritering op maat van jouw business
• Ongeveer 500 tot 2.000 euro: een handmatige audit van techniek, content en structuur, met een concreet actieplan. Voor de meeste kmo-sites is dit de logische klasse, en volgens de bevraging van Ahrefs zit de helft van de markt hier
• Vanaf enkele duizenden euro's: volledige audits van grote sites of webshops, inclusief logfile-analyse, internationale structuur en concurrentievergelijking. Bureaus rekenen voor projecten gemiddeld $9.508 volgens dezelfde bevraging, freelancers een pak minder

‍

Waarom het verschil zo groot is

Drie factoren verklaren bijna elke prijsafwijking. De grootte en techniek van je site: 200 pagina's op WordPress doorlichten is iets anders dan een webshop met 20.000 URL's en filters. De diepgang: stopt de audit bij bevindingen of krijg je een geprioriteerd plan met geschatte impact per fix. En wie het uitvoert: het meest gekozen uurtarief ligt tussen $75 en $100, maar consultants met een sterk trackrecord rekenen het dubbele. Een audit van twee dagen werk kan dus nooit 300 euro kosten zonder dat er ergens geknipt wordt.

Waar je op let voor je tekent

Vijf vragen die een offerte meteen filteren:

• Wat wordt gecrawld: de hele site of een steekproef, en met welke tool
• Komt er prioritering: een lijst van vijftig bevindingen zonder volgorde is huiswerk, geen advies
• Zit er een gesprek bij: een audit zonder toelichting belandt in een la
• Wie voert de fixes uit: jij, je webbouwer of het bureau zelf, en wat kost dat dan
• Wordt er hermeten: een nulmeting zonder opvolgmeting bewijst nooit iets

‍

Rode vlag nummer één blijft de audit die vooral bestaat uit een geautomatiseerde export met een logo erop. Die herken je aan generieke bevindingen zonder voorbeelden van je eigen pagina's. Vraag altijd een geanonimiseerd voorbeeldrapport op voor je beslist.

Wanneer is gratis genoeg?

Wees eerlijk over je situatie. Heb je een site tot enkele honderden pagina's en nog nooit een audit gedaan, dan haal je met de SEO-audit checklist met 25 punten en gratis tools zoals PageSpeed Insights al een groot deel van de quick wins binnen. Een betaalde audit wordt interessant zodra de basis op orde is en de groei toch stokt, want dan zit het probleem in lagen die je zelf niet meer ziet.

‍

Reken ook om naar wat een audit moet opbrengen. Wie maandelijks duizenden euro's aan advertenties of contentproductie besteedt terwijl technische fouten dat werk afremmen, verdient een audit van 1.500 euro meestal in enkele maanden terug. Wie amper verkeer heeft en nog geen aanbod dat converteert, heeft aan een dure audit voorlopig niets. De audit is een hefboom, geen motor: er moet al iets zijn om te versterken.