.webp){kind=small}
In het kort
- Het probleem: iedereen gebruikt AI in marketing, maar bijna niemand weet wat er sinds 2 augustus 2026 gelabeld moet worden
- Wat het is: de transparantieverplichting uit artikel 50 van de EU AI Act, sinds die datum afdwingbaar
- Waarom het telt: chatbots moeten zich als AI bekendmaken, en deepfakes en niet-geredigeerde AI-teksten over zaken van algemeen belang krijgen een labelplicht
- Waar je op let: menselijke eindredactie laat de meldplicht voor teksten vervallen; je productteksten vallen er sowieso buiten
- Eerste stap: laat je chatbot zich voorstellen als AI en leg per contenttype vast wie de eindredactie doet
Wat verplicht de EU AI Act sinds 2 augustus?
Artikel 50 van de EU AI Act is sinds 2 augustus 2026 afdwingbaar en regelt transparantie over AI. Voor marketeers komt het neer op twee situaties. Eén: een systeem dat rechtstreeks met mensen communiceert, zoals een chatbot of telefonische assistent, moet actief melden dat het om AI gaat. Twee: bepaalde AI-content moet een label krijgen. Vooraf gezegd: ik ben marketeer, geen jurist. Twijfel je over jouw situatie, leg ze dan voor aan een advocaat.
Die tweede categorie is smaller dan de paniekberichten op LinkedIn doen vermoeden. De Europese Commissie viseert deepfakes (beeld, audio of video die echt lijkt maar het niet is) en AI-teksten over zaken van algemeen belang die zonder menselijke redactie gepubliceerd worden.
Waarom jouw marketingcontent er meestal buiten valt
Een AI-geschreven productbeschrijving of categorietekst is geen zaak van algemeen belang en valt dus buiten deze labelplicht. Belangrijker nog: de meldplicht voor teksten vervalt bij menselijke redactionele controle waarvoor iemand de verantwoordelijkheid draagt. Wie zijn AI-teksten laat nalezen door een redacteur met naam en auteursprofiel, is dus in orde én bouwt meteen autoriteit op voor zoekmachines en AI-engines. Voorzichtigheid blijft geboden bij gevoelige onderwerpen zoals financieel of medisch advies, waar zowel de wet als Google strenger kijken.
We meten je zichtbaarheid tegenover je echte concurrenten en tonen waar het gat zit. Geen verkoopgesprek.
Vraag de gratis analyseDe drie officiële EU-iconen
De Europese Commissie publiceerde drie gratis iconen, zonder verplichte bronvermelding: een basisicoon (AI was betrokken), een icoon voor volledig door AI gemaakte content en een icoon voor deels met AI bewerkte content.
De plaatsingsregels uit de richtsnoeren:
- Het label is zichtbaar op het moment dat iemand de content voor het eerst ziet
- Het verdwijnt niet achter een overlay en blijft staan bij delen of downloaden
- Gebruik gewone taal, geen jargon of afkortingen behalve AI
- Zorg dat schermlezers het label kunnen lezen via alt-tekst
Menselijke eindredactie is je belangrijkste vrijstelling
Laat iemand met naam en verantwoordelijkheid elke AI-tekst redigeren en de meldplicht vervalt. Leg dat proces schriftelijk vast, dan heb je meteen je bewijsstuk klaarliggen.
Je chatbot is de snelste win
De duidelijkste plicht uit artikel 50: een bot moet zeggen dat het een bot is. Eén zin in je welkomstbericht en dit deel van de wet is afgevinkt.
AI-beelden van echte personen zijn de valkuil
Een gegenereerd beeld dat lijkt op een bestaande persoon, plaats of gebeurtenis is een deepfake in de zin van de wet. Label het, ook in je advertenties.
Zet 2 december 2026 in je agenda
Dan geldt de machineleesbare watermerkeis ook voor bestaande AI-systemen. Wie tools bouwt of inzet, vraagt zijn leverancier nu al naar watermerk- en C2PA-ondersteuning.
Zo pak je het deze maand praktisch aan
Voor mijn eigen werkwijze en die van klanten komt het neer op vier acties:
- Laat je chatbot zich voorstellen: één zin in het welkomstbericht en de duidelijkste plicht is geregeld
- Screen je AI-beelden op deepfake-risico: een gegenereerd beeld dat lijkt op een echte persoon, plaats of gebeurtenis moet gelabeld worden, ook in advertenties
- Leg je eindredactieproces vast: wie leest na, wie draagt verantwoordelijkheid; dat proces is meteen je bewijs van vrijstelling
- Check de platformregels bovenop de wet: Meta en Google hanteren eigen AI-labelverplichtingen voor advertenties, los van de AI Act
Machineleesbaarheid wordt sowieso de rode draad in alles wat met AI en vindbaarheid te maken heeft. Hoe je dat technisch aanpakt, lees je in 7 tips voor structured data bij GEO.
Watermerken komen er ook aan
Naast zichtbare labels eist de wet machineleesbare markering van AI-content. AI-aanbieders bouwen daarom watermerken rechtstreeks in hun modellen: Anthropic deed dat medio augustus voor Claude, en de andere grote aanbieders ondertekenden dezelfde gedragscode. Voor bestaande AI-systemen geldt die watermerkeis vanaf 2 december 2026. Wie zelf tools bouwt of embedt, checkt dus beter nu al of de leverancier markering ondersteunt.
De eerlijke kanttekeningen
Dit is de stand van vandaag, geen eindpunt. De richtsnoeren van de Commissie evolueren, de handhaving via nationale toezichthouders moet nog vorm krijgen en over grensgevallen zal nog gediscussieerd worden. Overdrijf ook niet in de andere richting: alles labelen wat AI ooit heeft aangeraakt is nergens voor nodig en wekt vooral onnodig wantrouwen. Label wat moet, redigeer wat je publiceert, en documenteer hoe je werkt.
Veelgestelde vragen
Moet ik al mijn AI-teksten labelen?
Nee. De plicht geldt voor teksten over zaken van algemeen belang zonder menselijke redactie. Geredigeerde blogs en productteksten vallen erbuiten.
Welke AI-labels moet ik gebruiken?
De Europese Commissie publiceerde drie gratis iconen: basis, volledig door AI gemaakt en deels met AI bewerkt. Bronvermelding is niet nodig.
Geldt de labelplicht ook voor AI-beelden in advertenties?
Voor deepfakes wel: beelden die echt lijken maar het niet zijn. Platformen zoals Meta en Google hanteren daarbovenop eigen AI-labelregels.
Wat riskeer ik als ik niet label?
De AI Act voorziet boetes en handhaving via nationale toezichthouders. In de praktijk is de reputatieschade bij ontmaskering vaak directer dan de boete.
