.webp){kind=small}
In het kort
- Het probleem: budgetbeperkte campagnes presteerden vaak beter dan hun doel; dat stille voordeel verdwijnt
- Wat het is: sinds 17 augustus 2026 optimaliseert Google Ads doel-CPA- en doel-ROAS-campagnes met budgetbeperking strak naar het ingestelde doel
- Waarom het telt: hetzelfde budget kan een derde minder conversies opleveren als je doel losser staat dan je werkelijke prestaties
- Waar je op let: Google past niets automatisch aan; jij moet je doelen zelf nalopen, en de opt-out voor AI-video sluit op 4 september
- Eerste stap: filter je campagnes op Beperkt door budget en vergelijk je doel met je werkelijke CPA of ROAS van de laatste 28 dagen
Wat verandert er op 17 augustus 2026?
Google Ads paste op 17 augustus 2026 zijn biedsysteem aan. Campagnes met de status Beperkt door budget die doel-CPA of doel-ROAS gebruiken, optimaliseren voortaan consistent naar het doel dat jij instelt, ook wanneer je je budget wijzigt. Tot nu toe pakte het algoritme binnen een te krap budget vaak de goedkoopste conversies mee, waardoor je campagne beter presteerde dan je doel. Dat gedrag verdwijnt, zo bevestigt Google in zijn documentatie.
Belangrijk om te weten: Google past je doelen en budgetten niet automatisch aan. Wie niets doet en vandaag onder zijn doel-CPA presteert, ziet zijn kosten per conversie richting dat doel schuiven. Zelfde budget, minder leads.
Een rekenvoorbeeld
Stel: je doel-CPA staat op €40, maar je betaalt in de praktijk €25 per aanvraag met een maandbudget van €1.500. Dat leverde tot vorige week zo'n 60 aanvragen per maand op. Optimaliseert Google voortaan strak naar €40, dan blijven er ongeveer 37 aanvragen over. Een derde minder resultaat, zonder dat je iets veranderde.
We meten je zichtbaarheid tegenover je echte concurrenten en tonen waar het gat zit. Geen verkoopgesprek.
Vraag de gratis analyseVoor welke campagnes geldt dit?
De wijziging raakt een specifieke maar grote groep campagnes:
- Wel geraakt: campagnes met status Beperkt door budget in combinatie met doel-CPA of doel-ROAS, in Zoeken, Shopping, Performance Max, Demand Gen en Reizen (doel-CPC alleen bij Demand Gen)
- Niet geraakt: campagnes zonder budgetbeperking, handmatige CPC, doelvertoningspercentage en de strategieën Aantal conversies of Conversiewaarde maximaliseren
- Extra aandachtspunt bij Performance Max: de verdeling van je budget over kanalen kan verschuiven, dus hou je verkeersbronnen de eerste weken in de gaten
In je account verschijnt de Tool voor aanpassing van biedingsdoelen op de pagina met campagne-instellingen. Voor campagnes met minder dan 7 conversies berekent Google geen aanbevolen doel; die loop je dus handmatig na.
Beter presteren dan je doel bestaat niet meer
Je doel-CPA is voortaan zowel plafond als vloer. Wie stuurde op een hoog doel en lage werkelijke kosten, verliest die stille marge. Zet je doel op wat je werkelijk wilt betalen per conversie.
Check eerst je tracking, dan pas je doelen
Het nieuwe biedgedrag stuurt strakker op jouw conversiedata. Kloppen die niet, bijvoorbeeld door dubbele metingen of ontbrekende offline sales, dan optimaliseert Google nu consistent op een fout signaal.
De opt-out voor AI-video sluit op 4 september
Merken met strikte huisstijlregels moeten nu beslissen of generatieve AI van Google hun Performance Max-video's mag herwerken. Niets doen betekent toestemming geven.
Budgetbuffer is de nieuwe schaalstrategie
Google raadt zelf een budgetbuffer aan om maximaal te schalen binnen je doel. Combineer betaald met organische AI-zichtbaarheid via 4 big wins voor Google AI Overviews.
Zo pas je je account deze week aan
Als Google Ads-specialist liep ik deze week alle klantaccounts na op precies dit scenario. Dit is de volgorde die werkt:
- Filter op Beperkt door budget: en leg je ingestelde doel naast je werkelijke CPA of ROAS van de voorbije 28 dagen
- Tevreden met je huidige kost per conversie? Verlaag je doel naar dat niveau en je behoudt je efficiëntie
- Wil je volume? Laat je doel staan en verhoog je budget; het systeem schaalt nu voorspelbaarder mee
- Reken vanuit je marge: het beste doel is niet je oude doel of je huidige prestatie, maar wat een klant je echt mag kosten
- Evalueer pas na 1 tot 2 conversiecycli: en vertrouw prognosetools tussen 17 en 31 augustus even niet, die krijgen zelf nog een update
Het bredere advertentielandschap verschuift intussen net zo hard. Hoe je je voorbereidt op adverteren in AI-kanalen las je eerder in ChatGPT Ads in 2026.
Ook je Performance Max-video's krijgen een AI-upgrade
In dezelfde week rolde Google een tweede wijziging uit: generatieve AI vult voortaan ontbrekende beeldverhoudingen van je bestaande Performance Max-video's aan, bovenop de bestaande omzetting van horizontale video's naar verticale en vierkante formaten. Zo past je videomateriaal op meer advertentieruimte. Wil je niet dat AI aan je videomateriaal raakt, dan moet je vóór 4 september een opt-outformulier indienen of je accountteam contacteren. De video-instellingen blijven daarna per account aanpasbaar.
De eerlijke kanttekeningen
Neem de melding Beperkt door budget niet blind over: in de praktijk zit die status er geregeld naast en zegt ze weinig zolang je meting niet klopt. Controleer eerst je conversietracking voor je aan doelen sleutelt, anders optimaliseert het systeem straks heel consistent op foute cijfers. En grote sprongen in één keer, zoals een doel-ROAS van 800 naar 1.200 procent, halen je campagne uit balans; werk in stappen van maximaal 20 procent per week.
Veelgestelde vragen
Wat betekent Beperkt door budget in Google Ads?
Je dagbudget raakt op terwijl er meer veilingen beschikbaar zijn. Sinds 17 augustus 2026 optimaliseert Google zulke campagnes met doel-CPA of doel-ROAS strak naar je ingestelde doel.
Verhoogt deze Google Ads update mijn uitgaven?
Nee. Je dag- en maandbudgetten blijven gerespecteerd. Wat kan veranderen is je kost per conversie, en dus het aantal conversies binnen hetzelfde budget.
Hoe schakel ik de AI-video-optimalisatie in Performance Max uit?
Dien vóór 4 september 2026 het opt-outformulier van Google in of contacteer je accountteam. Video-instellingen blijven daarna op accountniveau aanpasbaar.
Wanneer zie ik het effect van aangepaste biedingsdoelen?
Wacht 1 tot 2 conversiecycli voor je evalueert. Prognosetools zoals de Prestatieplanner zijn tussen 17 en 31 augustus 2026 tijdelijk minder betrouwbaar.
