.webp){kind=small}
In het kort
- Het probleem: je rankings blijven staan, maar je verkeer daalt; steeds meer zoekers klikken nooit door
- Wat het is: 68% van de Amerikaanse Google-zoekopdrachten eindigde begin 2026 zonder klik, tegenover 60% in 2024 (SparkToro op basis van Similarweb)
- Waarom het telt: bij een AI Overview daalt de doorklikratio met bijna 60%, en AI Overviews verschijnen al bij meer dan 20% van de zoekopdrachten
- Waar je op let: AI Mode telt ruim 1 miljard gebruikers per maand en het volume verdubbelt elk kwartaal; dit versnelt dus nog
- Eerste stap: meet je merkzoekvolume en AI-vermeldingen in plaats van alleen kliks en posities
Twee op drie zoekopdrachten eindigen zonder klik
SparkToro publiceerde in juni 2026 nieuwe cijfers op basis van Similarweb-clickstreamdata: 68,01% van de Amerikaanse Google-zoekopdrachten eindigde tussen januari en april 2026 zonder klik. In 2024 was dat nog 60,45%. Het aandeel zero-click zoekopdrachten groeit dus met ruim 7 procentpunt in twee jaar, en het aandeel zoekopdrachten dat nog minstens één klik oplevert, kromp in dezelfde periode met bijna 23%.
Opvallend detail uit de studie: het aandeel zoekers dat na een zoekopdracht gewoon opnieuw zoekt binnen Google, steeg met 7,2 procentpunt. Google houdt mensen vast in zijn eigen omgeving.
Waar die kliks naartoe gaan
De grootste boosdoener volgens SparkToro: AI Overviews. Die verschijnen intussen bij meer dan 20% van de Google-zoekopdrachten, en waar ze verschijnen, daalt de doorklikratio met bijna 60%. AI Mode speelde in de meetperiode nog een kleine rol (0,34% van de zoekopdrachten schakelde over), maar Google meldde op I/O 2026 dat AI Mode meer dan 1 miljard maandelijkse gebruikers telt en dat het volume elk kwartaal ruim verdubbelt. De trend versnelt dus, ze vertraagt niet.
We meten je zichtbaarheid tegenover je echte concurrenten en tonen waar het gat zit. Geen verkoopgesprek.
Vraag de gratis analyseDit is geen SEO-crisis, wel een meetcrisis
Een dalende verkeersgrafiek voelt als falen, maar dat klopt vaak niet. Je merk wordt nog altijd gezien, alleen gebeurt dat nu in het antwoord zelf in plaats van op je website. SparkToro-oprichter Rand Fishkin adviseert daarom te investeren in merkbekendheid op de plekken waar je doelgroep al zit, ook als dat geen directe kliks oplevert.
Even belangrijk: sommige categorieën klikken nog prima door. Volgens dezelfde studie blijven merkzoekopdrachten, lokale zoekopdrachten en transactionele zoekopdrachten met hoge koopintentie wel verkeer opleveren. Precies de zoekopdrachten die omzet binnenbrengen, dus.
Positie 1 is niet langer het eindpunt
Bij een AI Overview zakt de doorklik met bijna 60%, ook bovenaan. Zichtbaar zijn ín het antwoord weegt voortaan zwaarder dan eronder staan. Optimaliseer om geciteerd te worden, niet enkel om te ranken.
Merkzoekvolume is het nieuwe organische verkeer
Branded, lokale en transactionele zoekopdrachten leveren volgens SparkToro nog gewoon kliks op. Wie een merk bouwt dat mensen letterlijk intypen, is grotendeels immuun voor zero-click.
Meet vermeldingen, geen posities
Je verkeersgrafiek zegt niets meer over je zichtbaarheid in AI-antwoorden. Meet met een vaste promptset hoe vaak ChatGPT, Gemini en AI Overviews jouw merk noemen tegenover je concurrenten.
De vervolgvraag is de klik die overblijft
Het aandeel zoekers dat binnen Google doorzoekt, steeg met 7,2 procentpunt. Wie de vervolgvraag beantwoordt, wint alsnog. Start met de 9 beste SEO tools voor LLM's.
Wat ik bij klanten aanpas
Als digitaal strateeg heb ik mijn rapportages hierop herbouwd. Dit zijn de verschuivingen die werken:
- Meet vermeldingen naast sessies: ik leg voor klanten een vaste promptset aan en meet periodiek hoe vaak AI-engines hen citeren tegenover concurrenten
- Bouw merkzoekvolume op: wie jouw naam intypt, klikt sowieso; merkbekendheid is het enige verkeer dat een AI-antwoord niet kan onderscheppen
- Maak citeerbare content: concrete data, tabellen en FAQ-blokken halen de AI-antwoorden; vage verhalen worden weggemiddeld
- Verschuif budget naar koopintentie: informatiezoekers klikken niet meer, kopers wel; daar horen je Google Ads en je beste pagina's te zitten
Hoe je concreet zichtbaar blijft binnen die AI-antwoorden, schreef ik eerder uit in 4 big wins om zichtbaar te blijven in Google AI Overviews.
De eerlijke kanttekeningen
Lees deze cijfers met nuance. SparkToro gebruikte door de jaren heen verschillende databronnen (Jumpshot, Similarweb, Datos), dus de vergelijking met oudere metingen is indicatief, geen exacte wetenschap. De studie meet bovendien alleen de VS en telt de Google-app niet mee, waar zero-click vermoedelijk nog hoger ligt. En het belangrijkste: dit is een gemiddelde over alle zoekopdrachten. Kijk in je eigen Search Console voor je conclusies trekt over jouw niche. Bij sommige klanten zie ik de impact volop, bij andere met veel transactioneel verkeer valt het vandaag nog mee.
Veelgestelde vragen
Wat is een zero-click zoekopdracht?
Een zoekopdracht die eindigt zonder klik naar een website, advertentie of Google-dienst. In de VS gold dat begin 2026 voor 68% van de Google-zoekopdrachten.
Is SEO dood door zero-click zoekopdrachten?
Nee. Merkzoekopdrachten, lokale en transactionele zoekopdrachten leveren nog altijd kliks op. De waarde verschuift wel van kliks naar zichtbaarheid in AI-antwoorden.
Hoe meet ik of AI mijn merk vermeldt?
Met een vaste set realistische prompts die je periodiek aan AI-zoekmachines voorlegt. Zo meet je je share of voice tegenover concurrenten in plaats van alleen klassieke rankings.
Geldt die 68% zero-click ook voor België?
De studie meet alleen de VS. Een eerdere meting toonde in de EU 59,7% in 2024, vergelijkbaar met de VS toen. Reken dus op dezelfde trend, met vertraging.
