Snitcher vs Leadinfo vs Factors.ai: wat kies je in België?

Drie tools, een belofte: je ziet wie er op je site zit

‍

De overgrote meerderheid van je websitebezoekers vertrekt zonder een formulier in te vullen. Voor een webshop is dat vervelend, voor een B2B-bedrijf is het zonde: daar zitten bedrijven tussen die actief aan het vergelijken zijn. Visitor identification-tools zoals Snitcher, Leadinfo en Factors.ai koppelen het IP-adres van een bezoeker aan een bedrijfsdatabase en tonen je welke organisaties op je site zaten, welke pagina's ze bekeken en hoe vaak ze terugkwamen. Geen namen van personen, wel bedrijven.

‍

De drie spelen hetzelfde spel maar met een andere insteek, en dat zie je meteen in de cijfers:

‍

‍

LeadinfoSnitcherFactors.aiInstapprijs€69/mnd (Starter, tot 50 bedrijven)$49/mnd (tot 50 bedrijven)Gratis plan, betaald op offertePrijsmodel3 pakketten + herkende bedrijvenAlleen herkende bedrijven, alle functies inbegrepenBezoekers (MTU's) + herkende bedrijvenGebruikers3 (Starter) tot onbeperkt (Pro)Onbeperkt in elk plan3 (Free) tot 25 (Enterprise)Sterkste puntBenelux-data en 67 CRM-integratiesTransparante prijs, geen add-ons nodigLinkedIn Ads en ABM-workflowsCertificeringISO 27001GDPR-tools, ISO 27001 in aanvraagSOC 2 Type II en ISO 27001Proefperiode14 dagen gratis14 dagen gratisGratis plan zonder einddatum

‍

Hoe werkt die herkenning eigenlijk?

‍

Alle drie matchen ze het IP-adres van je bezoeker tegen een database met bedrijfsgegevens, zoals handelsregisters en publieke bronnen. Werkt iemand op kantoor met een vast bedrijfs-IP, dan is de kans op herkenning groot. Leadinfo is daar zelf eerlijk over: reken op herkenning van ongeveer 30% van je verkeer. De rest surft via een consumentenprovider, mobiel netwerk of vpn en blijft anoniem. Wat de tools je tonen, koppel je vervolgens aan je bestaande data: wie via welke campagne binnenkwam, zie je al in Google Analytics 4, deze tools plakken er de bedrijfsnaam op.

‍

Leadinfo: de Benelux-standaard

‍

Leadinfo is de bekendste naam in onze regio, intussen onderdeel van de Gentse hostinggroep team.blue. De kracht zit in de data dicht bij huis: herkenning op basis van onder meer handelsregisterdata, een database met naar eigen zeggen 300 miljoen beslissingsnemers en 67 gratis CRM-integraties. De interface bestaat gewoon in het Nederlands en de support zit in dezelfde tijdzone.

‍

De prijsstructuur vraagt wel aandacht. Starter kost €69 per maand bij jaarlijkse facturatie, maar beperkt je tot 3 gebruikers, 3 automatiseringen en handmatige CRM-sync. Wil je automatische synchronisatie, GA4-koppeling of persona-filters, dan zit je in Scale vanaf €159 per maand. Daarbovenop komen betalende add-ons zoals Autopilot en de Leadbot, elk vanaf €59 per gebruiker. Reken je alles samen, dan ligt de echte maandprijs vaak een stuk boven het instaptarief. Positief dan weer: dubbele bezoeken tellen maar een keer en verkeer van internetproviders wordt eruit gefilterd.

‍

Snitcher: een prijs, alles erin

‍

Snitcher pakt het omgekeerd aan: er is maar een plan, en dat bevat alles. Je betaalt vanaf $49 per maand voor maximaal 50 herkende bedrijven, en de prijs groeit mee met je volume (tot $529 voor 5.000 bedrijven). Onbeperkte gebruikers, alle CRM-integraties, realtime Slack-alerts, intent-signalen en zelfs herkenning op contactniveau zitten er standaard in. Geen add-ons, geen pakketkeuzestress, en wie jaarlijks betaalt krijgt zo'n 30% korting.

‍

Voor kmo's die gewoon willen weten wie er langskomt en dat in hun CRM willen zien, is dit de eenvoudigste rekensom van de drie. De keerzijde: je betaalt in dollar, de Benelux-verankering van Leadinfo ontbreekt en de ISO 27001-certificering staat er nog als "in aanvraag", waar Leadinfo en Factors.ai die al op zak hebben. Op G2 werd Snitcher in de zomer van 2026 wel als Leader in zijn categorie bekroond.

‍

Factors.ai: voor wie ads en ABM centraal zet

‍

Factors.ai is een Amerikaans platform en eigenlijk een andere categorie: visitor identification is er een onderdeel van een breder account-based marketing-verhaal. Het gratis plan is verrassend royaal: tot 5.000 gevolgde bezoekers en 1.500 herkende bedrijven per maand, met 3 gebruikers. De betaalde plannen (Basic, Growth, Enterprise) staan niet publiek geprijsd; je krijgt een offerte en tekent doorgaans een jaarcontract.

‍

Waar Factors.ai uitblinkt, is alles rond advertenties: audience sync en view-through-attributie voor LinkedIn Ads, Google-koppelingen, intent-data van G2 en optioneel Bombora, plus automatische alerts naar Slack of Teams. Draai je serieuze LinkedIn-budgetten en wil je zien welke doelaccounts je advertenties zagen en daarna je site bezochten, dan doet geen van de twee andere tools dit zo diep. Voor een gemiddelde Vlaamse kmo zonder ABM-strategie is dat arsenaal eerlijk gezegd overkill.

‍

Wanneer kies je wat?

‍

Mijn advies na de vergelijking, per situatie:

• Kies Leadinfo als je vooral Belgische en Nederlandse bedrijven wilt herkennen, je team Nederlandstalige support wil en je de add-ons bewust links laat liggen tot je ze echt nodig hebt
• Kies Snitcher als je een voorspelbare, lage totaalprijs wilt met alles inbegrepen, meerdere collega's toegang moeten krijgen en je vooral internationaal of gemengd verkeer hebt
• Kies Factors.ai als LinkedIn Ads een kernkanaal is, je met doelaccountlijsten werkt of je eerst gratis wilt proeven van visitor identification voor je ook maar iets uitgeeft

‍

En welk kanaal die herkende bezoekers het best aanlevert, hangt af van waar jouw kopers zoeken. Hoe je advertentiebudget verdeelt over platformen las je eerder in Google Ads versus Bing Ads voor B2B.

‍

De eerlijke kanttekeningen

‍

Eerst de verwachtingen: deze tools herkennen bedrijven, geen personen. Je weet dat er iemand van bedrijf X op je prijspagina zat, niet wie. En die 30% herkenningsratio betekent dat het gros van je bezoekers anoniem blijft, zeker nu zoveel mensen thuiswerken op een consumentenprovider. Behandel de output dus als extra signaal voor je salesteam, niet als volledige waarheid over je verkeer.

‍

Dan de privacy. De tools beroepen zich op het gerechtvaardigd belang uit artikel 6(1)(f) van de GDPR: ze matchen een IP-adres aan publieke bedrijfsdata. Leadinfo zegt daar zelf expliciet bij dat jij als gebruiker verplicht bent dit op te nemen in je privacyverklaring en je verwerkingsregister. Doe dat dus ook echt, en wees dubbel voorzichtig met functies die richting persoonsniveau gaan, zoals contact reveal of mobiele nummers: het opvragen van individuele gegevens van bezoekers die je nooit toestemming vroegen, is juridisch een heel ander verhaal dan bedrijfsherkenning. Als digitaal strateeg raad ik klanten aan die functies pas te activeren na een check met hun juridisch adviseur.

‍

Tot slot de prijzen: die komen van de prijspagina's van 11 september 2026 en wijzigen geregeld. Factors.ai toont zijn betaalde tarieven zelfs helemaal niet publiek. Start bij alle drie met de gratis proefperiode, tel na twee weken hoeveel bedrijven er echt herkend worden, en beslis dan pas welk prijsniveau je nodig hebt.

‍