.webp){kind=small}
In het kort
Het probleem: webshops willen in de shoppingresultaten van ChatGPT staan, maar zonder product feed bestaat dat format niet voor jou.
Wat het is: een catalogusbestand dat je via CSV, een gehoste URL of SFTP aan Ads Manager koppelt, of rechtstreeks via de Shopify-app.
Waarom het telt: advertenties uit feeds behoren volgens OpenAI tot de best presterende van het hele programma.
Waar je op let: de kwaliteit van je productdata, en de beperking dat nieuwe feed-campagnes enkel op landniveau targeten.
Eerste stap: ruim je productdata op en koppel je best verkopende producten als eerste testcampagne.
Wie met een webshop in de shoppingresultaten van ChatGPT wil staan, komt niet om een product feed heen: de feed is de toegangspoort tot advertenties die rechtstreeks uit je catalogus komen. En het loont: advertenties uit product feeds behoren volgens OpenAI tot de best presterende van het hele programma tot nu toe.
In deze blog leg ik uit hoe feed-campagnes werken, welke drie routes je hebt om je catalogus te koppelen en wat de nieuwe Shopify-integratie verandert, die sinds 23 september ook buiten de VS beschikbaar is. Wie eerst het volledige platform wil snappen, begint bij mijn overzichtspagina over adverteren in ChatGPT.
We meten je zichtbaarheid tegenover je echte concurrenten en tonen waar het gat zit. Geen verkoopgesprek.
Vraag de gratis analyseZo werkt een product feed in ChatGPT Ads
Een feed-campagne draait de logica van een gewone campagne om: je schrijft niet per advertentie een tekst, maar je laadt je volledige catalogus op in Ads Manager, en het systeem toont het relevante product bij het juiste gesprek. Vraagt iemand naar een cadeau voor een koffieliefhebber, dan kan jouw bonenpakket als shoppingresultaat verschijnen, met beeld, prijs en link.
Voor de koppeling heb je drie routes: een handmatige upload van een CSV- of TXT-bestand (prima om te starten), een gehost feedbestand op een vaste HTTPS-URL (de beste keuze zodra je catalogus regelmatig verandert), of een SFTP-koppeling voor technische teams die alles automatiseren. Met eigen feedvelden en productfilters per ad group stuur je daarna welke delen van je catalogus in welke campagne zitten. De volledige specificaties staan in de feeddocumentatie van OpenAI.
Een beperking om te kennen: nieuwe feed-campagnes ondersteunen geografische targeting enkel op landniveau. Voor een Belgische webshop is dat zelden een probleem, maar wie per regio wil adverteren, doet dat met een gewone campagne.
Feed-advertenties zijn de sterkste vorm op het platform
OpenAI meldt zelf dat advertenties uit product feeds tot de best presterende van het programma behoren. Logisch: een concreet product met beeld en prijs past naadloos in een gesprek waarin iemand al aan het kiezen is.
Je Google Shopping-feed is je vertrekpunt, niet je eindpunt
De feed die je al voor Google gebruikt bevat meestal de juiste basisvelden en bespaart je dagen werk. Controleer daarna wel de titels en beschrijvingen: in een gesprek leest een mens ze letterlijk, dus schrijf voor mensen in plaats van voor een algoritme.
De Shopify-app schrapt de grootste drempel
Sinds 23 september koppelen ook Belgische Shopify-shops hun catalogus rechtstreeks via de ChatGPT Ads-app, zonder feedbestand. Producten zitten al in de Shopify Catalog, dus de setup verschuift van dagen naar een namiddag.
Landtargeting is de prijs van het gemak
Nieuwe feed-campagnes targeten geografisch enkel op landniveau. Wie regionaal wil adverteren, bijvoorbeeld enkel Vlaanderen, gebruikt daarvoor een gewone campagne en houdt de feed-campagne voor het hele land.
De Shopify-route: catalogus koppelen zonder feedbestand
Sinds 16 september is Shopify de eerste e-commercepartner van OpenAI, en sinds 23 september is de ChatGPT Ads-app in de Shopify App Store ook beschikbaar in de andere markten waar ChatGPT Ads draait, dus ook bij ons. Het grote voordeel: je producten zitten al in de Shopify Catalog, dus de app koppelt je catalogus zonder apart feedbestand, en je beheert campagnes en resultaten vanuit je vertrouwde Shopify-omgeving. HubSpot kreeg als eerste CRM-partner een gelijkaardige integratie. Beide staan beschreven in de aankondiging van OpenAI.
Draai je niet op Shopify, dan is de gehoste feed-URL je beste vriend: elk gangbaar webshopplatform kan een productfeed exporteren, en vaak kan je de feed die je al voor Google Shopping gebruikt grotendeels hergebruiken als vertrekpunt.
Zo pak je het als Belgische webshop aan
Mijn volgorde bij klanten. Een: ruim je productdata op voor je ook maar iets koppelt. Titels die een mens begrijpt, kloppende prijzen en voorraad, en beelden die je product tonen: de feed is zo goed als de data erin. Twee: kies je route. Shopify-shop? Gebruik de app. Alles daarbuiten? Gehoste feed-URL. De CSV-upload hou je voor een eerste test. Drie: start met een deel van je catalogus, je best verkopende of best renderende producten, via productfilters per ad group. Vier: zet je conversietracking op orde zodat je per productgroep ziet wat de kliks opleveren, en breid pas uit naar de volledige catalogus als de cijfers kloppen.
En hou je feed daarna levend. Een feed met uitverkochte producten of oude prijzen toont die fouten rechtstreeks aan je potentiële klant, midden in zijn gesprek.
Veelgestelde vragen
Is een product feed verplicht voor ChatGPT Ads?
Voor shoppingadvertenties uit je catalogus wel: de feed is de bron waaruit die advertenties gebouwd worden. Gewone tekstadvertenties kunnen zonder feed, maar webshops laten dan hun sterkste format liggen.
Hoe upload ik een product feed in Ads Manager?
Via drie routes: een handmatige CSV- of TXT-upload, een gehost feedbestand op een vaste HTTPS-URL, of een SFTP-koppeling voor geautomatiseerde uploads. Voor een catalogus die regelmatig verandert is de gehoste URL de beste keuze.
Kan ik de ChatGPT Ads-app voor Shopify al gebruiken in België?
Ja. De app lanceerde op 16 september 2026 voor Amerikaanse merchants en is sinds 23 september beschikbaar in de andere markten waar ChatGPT Ads draait. Je producten koppelen verloopt via de Shopify Catalog.
Welke producten zet ik het best in mijn eerste feed-campagne?
Start met je best verkopende of best renderende producten via productfilters per ad group. Zo test je het kanaal met je sterkste aanbod en breid je pas uit naar de volledige catalogus als de kost per verkoop klopt.
