"Waarom zou ik adverteren op Bing als iedereen Google gebruikt?" Deze vraag krijg ik wekelijks van klanten. Het antwoord? Omdat je concurrenten dat ook denken - en daar ligt precies je kans.
Na 6 jaar campagnes draaien heb ik een patroon ontdekt: bedrijven die beide platformen slim combineren, halen tot 40% meer gekwalificeerde leads binnen tegen lagere kosten. De sleutel zit in het begrijpen van de verschillen en het strategisch inzetten van elk platform.
De cijfers die je concurrenten niet willen zien
Google domineert met ongeveer 80% marktaandeel in België. Bing groeide eind 2023 spectaculair naar 18% algemeen marktaandeel, met een piek van 37% op desktop. Dit gebeurde na de integratie van AI-features. Het interessante: Bing gebruikers hebben wereldwijd een gemiddeld hoger inkomen en koopkracht.
Nog interessanter: de gemiddelde cost-per-click op Bing ligt 33-70% lager dan op Google. Voor een B2B software bedrijf betekende dit recent €1,54 per klik op Bing versus €7,80 op Google voor dezelfde keywords.
De realiteit: Terwijl jouw concurrenten vechten om dure Google Ads posities, kun je op Bing kwalitatieve leads binnenhalen voor een fractie van de prijs. Vooral op desktop - waar B2B beslissers werken - is Bing sterker dan je denkt.
Platform verschillen die impact maken
Google Ads: Het volume kanon
Google Ads blijft de koning van bereik. Met het Search Network en Display Network bereik je praktisch iedereen online. De targeting opties zijn eindeloos: van in-market audiences tot custom intent targeting.
Wanneer Google Ads gebruiken:
- Je target audience is breed en divers
- Je hebt budget voor hogere CPCs
- Brand awareness is een belangrijke doelstelling
- Je wilt snel schalen
Bing Ads (Microsoft Advertising): De precisie specialist
Bing Ads mag dan kleiner zijn, het compenseert met unieke voordelen. De integratie met LinkedIn maakt B2B targeting een stuk nauwkeuriger. Je kunt targeten op functietitel, bedrijfsgrootte en zelfs specifieke LinkedIn profielen.
Wanneer Bing Ads gebruiken:
- Je target audience is 35+ met hogere inkomens
- B2B leadgeneratie is je hoofddoel
- Je budget is beperkt maar je wilt quality over quantity
- Je concurrentie op Google is verzadigd
De targeting mogelijkheden onder de loep
Google Ads targeting arsenal:
- Audience targeting: Demographics, affinity, in-market, custom intent
- Content targeting: Topics, placements, keywords, display expansion
- Remarketing: Website visitors, customer lists, similar audiences
- Device targeting: Basis opties voor mobile/desktop
Bing Ads specifieke voordelen:
- Granulaire device targeting: Specifiek per OS en device type
- Ad group level targeting: Meer controle dan Google's campaign-only settings
- Tijdzone targeting: Perfect voor internationale campagnes
- Search partner transparantie: Zie exact waar je traffic vandaan komt
Het verschil? Google wint op volume en bereik, Bing op controle en transparantie. Voor B2B adverteerders die internationale markten targeten, biedt Bing ook LinkedIn Profile Targeting in bepaalde landen - al is dit momenteel beperkt tot de VS, UK, Canada, Australië, Frankrijk en Duitsland.
Cost comparison: De harde cijfers
Uit analyse van 50+ campagnes in 2024:
Google Ads gemiddelden:
- CPC: €2,32 - €8,50 (afhankelijk van industrie)
- CTR: 1,91% (Search) / 0,35% (Display)
- Conversie ratio: 3,75%
- Gemiddelde CAC: €125-450
Bing Ads gemiddelden:
- CPC: €1,54 - €3,20
- CTR: 2,83%
- Conversie ratio: 2,94%
- Gemiddelde CAC: €85-250
De lagere conversieratio op Bing wordt ruimschoots gecompenseerd door de significant lagere kosten.
Account setup: Werk slimmer, niet harder
De Google-naar-Bing import hack
Bing's killer feature: je kunt je complete Google Ads campagnes importeren met één klik. Maar pas op - blind kopiëren is een beginnersfout.
Smart import strategie:
- Importeer je best presterende Google campagnes
- Verlaag budgets met 60-70% (Bing volume is lager)
- Pas biedingen aan (-30% als startpunt)
- Verfijn device targeting voor Bing's oudere audience
- Activeer LinkedIn targeting voor B2B campagnes
Platform-specifieke optimalisaties
Voor Google Ads:
- Focus op impression share en volume
- Test meerdere ad varianten (3+ headlines)
- Gebruik alle beschikbare extensies
- Implementeer smart bidding strategieën
Voor Bing Ads:
- Prioriteer exacte match keywords
- Maak gebruik van ad group targeting
- Test verschillende tijdslots (Bing users zijn actiever overdag)
- Benut de transparante search partner reports
De 70/30 strategie die werkt
Voor de meeste B2B bedrijven adviseer ik deze budgetverdeling:
- 70% Google Ads (volume en brand awareness)
- 30% Bing Ads (kostenefficiënte conversies)
Aanpassingen per scenario:
- Beperkt budget (Verzadigde markt: 50/50 verdeling om competitie te ontwijken
- Enterprise B2B: 40/60 in favor van Bing (LinkedIn targeting)
- E-commerce: 85/15 in favor van Google (volume cruciaal)
Veelgemaakte fouten (en hoe je ze voorkomt)
Fout 1: Bing negeren vanwege marktaandeel
Realiteit: Juist die lagere competitie maakt Bing lucratief
Fix: Test met 20% van je budget en evalueer na 30 dagen
Fout 2: Identieke campagnes op beide platforms
Realiteit: Verschillende audiences vereisen verschillende approaches
Fix: Pas messaging aan voor Bing's oudere, meer beslissingsbevoegde audience
Fout 3: Alleen focussen op CPC
Realiteit: Lifetime value en lead kwaliteit zijn belangrijker
Fix: Track verder dan eerste conversie, meet SQL ratio
Fout 4: Set-and-forget mentaliteit
Realiteit: Bing algoritmes werken anders en vereisen andere optimalisaties
Fix: Wekelijkse check-ins, maandelijkse strategy reviews
De praktijk: Resultaten die tellen
Bedrijven die beide platforms strategisch inzetten, zien consistent betere resultaten. De combinatie van Google's bereik en Bing's kostenefficiëntie creëert een synergie die met één platform onmogelijk is.
Typische resultaten na 6 maanden:
- 20-40% lagere gemiddelde cost-per-lead
- 15-25% hogere lead kwaliteit (gemeten in SQL conversie)
- Betere spreiding van risico over meerdere kanalen
- Toegang tot unieke audience segmenten per platform
Het geheim zit niet in het kiezen tussen Google of Bing, maar in het slim combineren van beide platforms. Start met een duidelijke strategie, test consequent, en pas je budgetverdeling aan op basis van data - niet op basis van aannames.
FAQ's
Hier vind je antwoorden op de meest gestelde vragen. Heb je een specifieke vraag die hier niet beantwoord wordt? Neem gerust contact op.
Bright Secrets
Deze 'Bright Secrets' kunnen je helpen bij het ontwikkelen van je eigen aanpak.
Bing users converteren beter in specifieke sectoren
Bing users converteren 56% beter in de automotive en finance sector - perfect voor B2B dienstverleners in deze industries.
Timing is cruciaal voor beide platforms
Dinsdag tot donderdag tussen 10u-15u presteren het best op Bing terwijl Google piekt op maandag en vrijdag.
Bing's transparantie is een verborgen voordeel
Bing toont exact van welke search partners je traffic komt, iets wat Google niet doet. Dit geeft je betere controle over je budget en campagne optimalisatie.
Smart importeren bespaart direct budget
Import je negatieve keywords lijst als eerste - dit bespaart direct 20-30% verspild budget op Bing.
Andere interessante artikels
AI Max voor Google Search Ads: Tot 30% meer conversies zonder extra werk
Ontdek hoe AI Max je Google Search Ads campagnes transformeert met slimme automatisering. Tot 30% meer conversies zonder complexiteit of controleverlies.
Vibe coding: Apps bouwen zonder te programmeren
Ontdek hoe vibe coding het mogelijk maakt om complete applicaties te bouwen zonder programmeerkennis. Van idee naar werkende app in minuten met AI-tools.
Base44 vs Lovable: Welke AI app builder levert écht resultaat in 2025?
De markt overspoelt je met AI app builders. Na uitgebreid testen van Base44 en Lovable voor klantprojecten, deel ik mijn ongezouten waarheid. Deze vergelijking helpt je kiezen tussen snelle prototypes (Lovable) of schaalbare production apps (Base44).
UX Design voor hogere conversies: 7 principes die werken
Waarom 97% van je bezoekers geen contact opneemt (en hoe je dat verandert). Je website krijgt traffic. Google Analytics toont stijgende bezoekersaantallen. Maar je conversieratio? Die blijft hangen rond 2-3%. Het probleem zit niet in je dienstverlening of expertise..
9 beste SEO tools voor LLM's: Zo rank je in ChatGPT, Claude en Perplexity
Het digitale landschap ondergaat een grote verschuiving. Deze verandering vraagt om een nieuwe aanpak: LLM SEO, het optimaliseren van je content voor grote taalmodellen. Ontdek de 9 beste tools om jouw content te optimaliseren voor LLM's.
