.webp){kind=small}
In het kort
Het probleem: iedereen wil weten wat ChatGPT Ads kost, maar zes maanden na de lancering bestaan er geen benchmarks.
Wat het is: een veilingsysteem met betaling per klik of per 1.000 vertoningen en een minimum dagbudget van 15 euro.
Waarom het telt: gerapporteerde klikprijzen lopen van minder dan 3 tot 13 dollar, dus andermans cijfers zeggen niets over jouw case.
Waar je op let: beoordeel op kost per lead naast je andere kanalen, niet op de klikprijs zelf.
Eerste stap: plan een test van vier tot zes weken met een dagbudget van 15 tot 25 euro en werkende tracking.
Wat kost een klik in ChatGPT? Het eerlijke antwoord: dat weet nog niemand met zekerheid, ook de adverteerders zelf niet. De ChatGPT Ads kosten die zes maanden na de lancering naar buiten sijpelen, lopen spectaculair uiteen: sommige adverteerders melden klikprijzen onder de 3 dollar, andere betalen 10 tot 13 dollar per klik. Benchmarks per sector of campagnetype bestaan simpelweg nog niet.
Toch kan je een verstandig budget bepalen, want de spelregels van het veilingsysteem zijn wel al duidelijk. In deze blog zet ik de gerapporteerde cijfers op een rij, leg ik uit hoe de prijszetting werkt en reken ik voor wat een realistisch testbudget is voor een Belgische kmo. Voor het volledige platformoverzicht lees je mijn pagina over adverteren in ChatGPT.
We meten je zichtbaarheid tegenover je echte concurrenten en tonen waar het gat zit. Geen verkoopgesprek.
Vraag de gratis analyseWat de eerste zes maanden ons leren over ChatGPT Ads kosten
Search Engine Journal bundelde in september de eerste echte resultaten van bedrijven die geld uitgaven op het platform. De conclusie na zes maanden: er zijn geen performantiebenchmarks over adverteerders, sectoren of campagnetypes heen. Sommige adverteerders rapporteren kosten per klik onder de 3 dollar, andere zitten aan 10 tot 13 dollar. Sommige campagnes leverden gekwalificeerde leads op tegen een redelijke kost, andere produceerden na de eerste klik amper nog activiteit. Het volledige beeld lees je in de analyse van Search Engine Journal.
Die spreiding is geen reden om weg te blijven, wel om andermans cijfers te wantrouwen. Een CPC van 8 dollar kan uitstekend zijn voor een B2B-dienst met een orderwaarde van duizenden euro's, en rampzalig voor een webshop met kleine marges. Het enige cijfer dat telt, is jouw kost per lead of verkoop.
Zonder benchmarks is elke CPC-vergelijking met anderen zinloos
Zes maanden na de lancering bestaan er geen betrouwbare benchmarks per sector of campagnetype, en lopen gerapporteerde klikprijzen van minder dan 3 tot 13 dollar. Bouw je eigen referentie op met een test en negeer de schermafbeeldingen van anderen op LinkedIn.
Je betaalt nooit per conversie, ook niet met een conversiedoel
Een Conversions-campagne optimaliseert op jouw event, maar factureert per geldige klik of per 1.000 vertoningen. Wie zijn kost per lead wil kennen, moet dus zelf delen: spend gedeeld door conversies, elke week opnieuw.
450 euro per maand is de echte instapprijs
Het minimum dagbudget van 15 euro lijkt laag, maar een campagne die continu draait kost zo minstens 450 euro per maand, exclusief de tijd om ze op te volgen. Budgetteer een test van vier tot zes weken of start niet.
De eerste klik zegt niets, het vervolg alles
Uit de eerste resultaten blijkt dat sommige campagnes na de klik amper activiteit opleveren. Meet dus verder dan de klik en vergelijk kanalen op kost per lead. Hoe die afweging tegen Google uitvalt, behandel ik in mijn vergelijking met Google Ads.
Zo werkt de prijszetting
ChatGPT Ads is een veiling, net als Google Ads. Er is geen tarievenlijst: de concurrentie op de gesprekken waarin jij wil verschijnen, bepaalt je prijs. Je campagnedoel bepaalt daarbij hoe je betaalt: bij Views betaal je per 1.000 vertoningen, bij Clicks per geldige klik, en bij Conversions optimaliseert het systeem op jouw conversie-event maar betaal je nog steeds per klik of per 1.000 vertoningen, nooit per conversie.
De harde ondergrens zit in het budget: het minimum dagbudget is 15 euro voor accounts die in euro factureren, en het dagbudget werkt als gemiddelde over een week van zondag tot zaterdag, met maximaal het dubbele op een piekdag. De details staan in de campagnedocumentatie van OpenAI.
Reken dus minimaal 450 euro per maand voor een campagne die continu draait. Wie dat er niet voor over heeft, kan beter wachten dan met een halve test halve conclusies te trekken.
Een realistisch startbudget voor een Belgische kmo
Dit is hoe ik het bij klanten aanpak. Trek een testperiode van vier tot zes weken uit met een dagbudget van 15 tot 25 euro, dus een totale testinvestering van pakweg 450 tot 1.000 euro. Dat is genoeg om enkele honderden kliks te verzamelen en je eigen kost per lead te kennen, en weinig genoeg om geen gat in je marketingbudget te slaan.
Beoordeel na die periode op drie cijfers: je effectieve CPC, je conversieratio op de landingspagina en je kost per lead naast je andere kanalen. Die laatste vergelijking maak je het snelst met onze ROI-calculator voor zoekadvertenties. Ligt je kost per lead in de buurt van Google of eronder, dan schaal je op. Ligt ze er ver boven, dan pauzeer je zonder spijt: je hebt voor minder dan duizend euro geleerd wat het kanaal vandaag voor jou waard is, en dat is exact wat een test moet opleveren.
Veelgestelde vragen
Wat kost een klik in ChatGPT Ads gemiddeld?
Er bestaat geen betrouwbaar gemiddelde. Gerapporteerde klikprijzen lopen volgens Search Engine Journal van minder dan 3 dollar tot 10 à 13 dollar, afhankelijk van sector en concurrentie. Je eigen test is de enige betrouwbare benchmark.
Is er een minimumbudget voor ChatGPT Ads?
Ja. In Ads Manager geldt een minimum dagbudget van 15 euro voor accounts in euro, wat neerkomt op zo'n 450 euro per maand voor een campagne die continu draait.
Hoe wordt de prijs van een advertentie bepaald?
Via een veiling. De concurrentie op de gesprekscontext waarin je wil verschijnen bepaalt je prijs, en je campagnedoel bepaalt of je per klik of per 1.000 vertoningen betaalt.
Wanneer weet ik of ChatGPT Ads rendabel is voor mijn bedrijf?
Na een test van vier tot zes weken met werkende conversietracking. Vergelijk dan je kost per lead met je bestaande kanalen: in de buurt of lager is opschalen, ver erboven is pauzeren.
